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Cómo crear una marca memorable para su negocio

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Crear una identidad de marca desde cero no es tarea fácil. ¿Qué quieres que la gente piense de tu negocio? ¿Tocará la fibra sensible del público adecuado? Estas preguntas y más deberían informar su enfoque.

Y por cierto, ¡una marca es más que un simple logo! 

En esta guía, cubriremos exactamente cómo crear una identidad de marca para su empresa. Ya sea que simplemente tenga una idea de negocio o esté considerando cambiar su marca, esto es en lo que debe pensar.

¿Qué es una marca? 🤔

La pregunta fundamental en el centro de todo esto es: ¿Qué es exactamente una marca?

investopedia define una marca como “un producto o negocio que tiene una identidad distintiva en la percepción de los consumidores”. La mayoría de la gente habla de “marcas” y “branding”, pero es posible que no entiendan lo que significa. A menudo se usa indistintamente con "logotipo" y "embalaje", pero una marca tiene más elementos que eso.

Una marca

Definido de manera simple, su marca es lo que la gente piensa cuando ve o oye hablar de su negocio. Como resultado, es fundamental que su marca sea correcta.

Cómo crear una marca memorable

Crear una marca es una cosa; creando un memorable uno es una historia diferente. Necesita desarrollar una identidad sólida y crear una línea coherente en todos sus mensajes. Así es cómo.

1. Elija una personalidad de marca

En cualquier negocio, es importante acertar con la personalidad de la marca. Una personalidad fuerte ayuda a los clientes a identificarse con su empresa y a conectarse con ella a nivel emocional. Considere qué adjetivos usaría para describir su marca.

¿Eres divertido y personal, o serio y profesional? Cuando conoces tu marca, puedes diseñar todo en torno a la personalidad. Por ejemplo, elija una paleta de colores azules y apagados para reflejar un sitio web especializado en derecho. O elige tonos divertidos y brillantes para una aplicación divertida (piensa en Duolingo).

Así es como puedes pensar en la personalidad de tu marca:

  • Mire a sus competidores: ¿Qué están haciendo otras empresas de su sector? Es posible que quieras destacar, pero a veces tu industria requiere un tono específico.
  • Considere su producto y audiencia: Si ofrece servicios de contabilidad, es probable que quiera hablar en serio. Sin embargo, si su público objetivo no sabe nada sobre contabilidad, entonces puede considerar un tono amigable y accesible.
  • Preguntale a la gente: Consulte a su familia, amigos y empleados al tomar decisiones de marca. ¡Es posible que se den cuenta de cosas que te has perdido!

Con la personalidad de tu marca, debes diseñar logotipos, colores y fuentes que sean fácilmente reconocibles. También deben reflejar bien tu personalidad para que quienes no estén familiarizados con tu marca sepan instantáneamente de qué se trata.

Un color característico puede aumentar el reconocimiento de la marca al 80%, ¡así que es importante hacerlo bien!

2. Elija un nombre memorable

Nombrar su empresa es difícil. Lo sabemos, hemos estado allí. Podrías pensar que deberías ponerle el nombre de algo personal y significativo, ¿verdad?

Bueno, si le das a tu empresa el nombre de un recuerdo aleatorio de tu infancia o de lo que hiciste el verano pasado, tenemos *noticias* para ti: lo estás haciendo mal.

Los clientes frecuentemente encontrarán el nombre de su marca (empresa) como la parte inicial de su marca. Es fundamental que el nombre sea único, genuino, memorable y duradero para resonar en su público objetivo.

Debería permanecer en sus pensamientos 🧠, desarrollar y mantener la confianza del consumidor y seguir siendo relevante a medida que su negocio crece. 46% de los clientes pagaría más por comprar de una marca en la que confían, por lo que es importante encontrar un nombre que resuene con su público objetivo.

46 por ciento

Fuente: Salsifí

No es necesario que tu nombre indique a qué te dedicas. Para contar esa historia, empleará otros elementos de marca.

3. Defina sus valores

Sus valores son los principios fundamentales de su negocio. Estas creencias guían cada decisión que toma y cada acción que realiza como líder de una empresa.

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4. Traduzca su propósito en una declaración de misión 📝

Cuando conozca su propósito, podrá traducirlo en una declaración de misión. Este es un plan de acción para lograr su propósito. Al escribir uno, considere por qué inició su empresa y qué espera lograr en su industria o en el mundo en general.

Su declaración de misión debe ser fácil de entender. Puede publicarlo en su sitio o incluirlo en su manual del empleado para que quede claro para todos.

Su declaración de misión debe informar su estrategia de marca. Está en el centro de todo lo que haces, así que consúltalo con frecuencia.

5. Haga crecer su presencia en línea 🧑‍💻

Hoy en día, es esencial hacer crecer su negocio en línea. 60% de la población mundial utiliza las redes sociales, muchas de ellas a diario. Es un mercado invaluable para ayudarlo a llegar a su público objetivo.

Estas son sólo algunas de las ventajas del marketing online:

  • Más clientes: Dirija el tráfico web a su negocio y aumente sus ventas con anuncios en línea. Hay miles de clientes potenciales esperando si sabes dónde encontrarlos. Además, es fácil delimitar y llegar a su público objetivo.
  • Reconocimiento de marca: Con una marca visual sólida, puede aumentar el reconocimiento y la conciencia. Si su marca es coherente en su sitio web y en las redes sociales, los clientes comenzarán a reconocerlo.
  • Confianza: A medida que los clientes ven su marca una y otra vez, construyen una relación con usted. Con esta mayor confianza, puede realizar más ventas y generar lealtad.

Es importante aprender cómo mantener la coherencia de su marca en todos los materiales de marketing. Hacerlo crea una experiencia de marca positiva y consistente cada vez que un cliente lo encuentra.

6. Crea con pasión

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Es posible que se sienta abrumado por la gran cantidad de detalles a considerar. Es cierto que hay mucho en qué pensar. Sin embargo, si creas desde el corazón 💕, entonces es más fácil de lo que crees.

A largo plazo, consulte su declaración de misión. ¿Por qué creaste tu producto o servicio? Al pensar en su identidad y sus valores fundamentales, podrá ceñirse a la verdadera personalidad de su marca. Los elementos visuales seguirán su ejemplo.

7. Manténgase fresco

Ya sabes lo que dicen: "¡ojos que no ven, corazón que no siente!" Y es cierto: cuando usted no es lo más importante para sus clientes, ellos no piensan en USTED. Están pensando en su competidor.

La gente es olvidadiza porque tiene muchas cosas en la cabeza. Por eso es tan importante mantenerse en contacto con sus clientes y tener su negocio en sus mentes.

Tener una identidad de marca sólida por sí sola no es suficiente. Considere las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de su marca 💪. ¡Una amenaza es que los clientes se olviden de usted! Debes estar presente y mantener la imagen de tu marca en primer plano en sus mentes.

análisis FODA

Además de una marca coherente, sea coherente con las publicaciones en las redes sociales, los boletines informativos y las campañas publicitarias. De esa manera, permanecerá fresco en la mente de su audiencia.

Haga una marca de empleador memorable

Cuando creas un negocio con un propósito, es más fácil mantener la coherencia y construir una marca sólida. Otro aspecto a considerar es la marca empleadora, que es la forma en que los empleados y las perspectivas laborales ven su negocio. Definir la marca de su empleador le ayudará a hacer crecer su empresa.

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