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Comment créer une marque mémorable pour votre entreprise

Marque mémorable pour votre entreprise
Marque mémorable pour votre entreprise

Créer une identité de marque à partir de zéro n’est pas une tâche facile. Que voulez-vous que les gens pensent de votre entreprise ? Est-ce que cela touchera une corde sensible auprès du bon public ? Ces questions et bien d’autres devraient éclairer votre approche.

Et d’ailleurs, une marque est bien plus qu’un simple logo ! 

Dans ce guide, nous expliquerons exactement comment créer une identité de marque pour votre entreprise. Que vous ayez simplement une idée d'entreprise ou que vous envisagiez de changer de marque, voici ce à quoi vous devez penser.

Qu'est-ce qu'une marque ? 🤔

La question fondamentale au centre de tout cela est : qu'est-ce qu'une marque exactement ?

Investopédia définit une marque comme « un produit ou une entreprise qui a une identité distincte dans la perception des consommateurs ». La plupart des gens parlent de « marques » et de « branding », mais ne comprennent peut-être pas ce que cela signifie. Il est souvent utilisé de manière interchangeable avec « logo » et « emballage », mais une marque comporte bien plus d'éléments que cela.

Une marque

En termes simples, votre marque est ce à quoi les gens pensent lorsqu'ils voient ou entendent parler de votre entreprise. Par conséquent, il est crucial de bien définir votre image de marque.

Comment créer une marque mémorable

Créer une marque est une chose ; créer un mémorable l’une est une autre histoire. Vous devez développer une identité forte et créer une ligne cohérente dans tous vos messages. Voici comment.

1. Choisissez une personnalité de marque

Dans toute entreprise, il est important de définir la bonne personnalité de la marque. Une forte personnalité aide les clients à s’identifier à votre entreprise et à s’y connecter sur le plan émotionnel. Réfléchissez aux adjectifs que vous utiliseriez pour décrire votre marque.

Êtes-vous drôle et personnel, ou sérieux et professionnel ? Lorsque vous connaissez votre marque, vous pouvez tout concevoir autour de la personnalité. Par exemple, choisissez une palette de couleurs bleues et atténuées pour refléter un site Web juridique sérieux. Ou choisissez des tons ludiques et lumineux pour une application amusante (pensez à Duolingo).

Voici comment vous pouvez penser à la personnalité de votre marque :

  • Regardez vos concurrents : Que font les autres entreprises de votre secteur ? Vous voudrez peut-être vous démarquer, mais parfois votre secteur exige un ton spécifique.
  • Tenez compte de votre produit et de votre public : Si vous proposez des services de comptabilité, il y a de fortes chances que vous souhaitiez être sérieux. Cependant, si votre public cible ne connaît rien à la comptabilité, vous pouvez alors envisager un ton amical et accessible.
  • Demandez aux gens : Consultez votre famille, vos amis et vos employés lorsque vous prenez des décisions en matière de marque. Ils pourraient remarquer des choses que vous avez manquées !

Avec la personnalité de votre marque, vous devez concevoir des logos, des couleurs et des polices facilement reconnaissables. Ils doivent également bien refléter votre personnalité afin que ceux qui ne connaissent pas votre marque sachent instantanément de quoi vous parlez.

Une couleur signature peut accroître la reconnaissance de la marque en 80%, il est donc important de bien faire les choses !

2. Choisissez un nom mémorable

Nommer votre entreprise est difficile. Nous le savons – nous y sommes allés. Vous pensez peut-être que vous devriez lui donner un nom personnel et significatif, n'est-ce pas ?

Eh bien, si vous donnez à votre entreprise le nom d'un souvenir d'enfance aléatoire ou de ce que vous avez fait l'été dernier, nous avons des *nouvelles* pour vous : vous vous trompez.

Les clients rencontreront fréquemment le nom de votre marque (entreprise) comme partie initiale de votre marque. Il est essentiel que le nom soit unique, authentique, mémorable et durable pour trouver un écho auprès de votre public cible.

Cela doit rester dans leurs pensées 🧠, développer et maintenir la confiance des consommateurs et rester pertinent à mesure que votre entreprise se développe. 46% des clients paieraient plus pour acheter auprès d'une marque en laquelle ils ont confiance, c'est pourquoi il est important de trouver un nom qui résonne auprès de votre public cible.

46 pour cent

Source: Salsifis

Votre nom n'a pas besoin d'indiquer ce que vous faites. Pour raconter cette histoire, vous utiliserez d'autres éléments de marque.

3. Définissez vos valeurs

Vos valeurs sont les principes fondamentaux de votre entreprise. Ces convictions guident chaque décision que vous prenez et chaque action que vous entreprenez en tant que chef d’entreprise.

Cela prend 20 ans

4. Traduisez votre objectif en un énoncé de mission 📝

Lorsque vous connaissez votre objectif, vous pouvez le traduire en un énoncé de mission. Il s’agit d’un plan d’action pour atteindre votre objectif. Lorsque vous en rédigez un, réfléchissez aux raisons pour lesquelles vous avez créé votre entreprise et à ce que vous espérez réaliser dans votre secteur ou dans le monde en général.

Votre énoncé de mission doit être facile à comprendre. Vous pouvez le publier sur votre site ou l'inclure dans votre manuel de l'employé afin qu'il soit clair pour tout le monde.

Votre énoncé de mission doit éclairer votre stratégie de marque. Il est au cœur de tout ce que vous faites, alors revenez-y fréquemment.

5. Développez votre présence en ligne 🧑‍💻

De nos jours, il est essentiel de développer votre activité en ligne. 60% de la population mondiale utilise les médias sociaux, et ce, quotidiennement. C'est un marché inestimable pour vous aider à atteindre votre public cible.

Voici quelques-uns des avantages du marketing en ligne :

  • Plus de clients : Générez du trafic Web vers votre entreprise et augmentez vos ventes grâce aux publicités en ligne. Des milliers de clients potentiels attendent si vous savez où les trouver. De plus, il est facile d’affiner et d’atteindre votre public cible.
  • Reconnaissance de la marque: Avec une image de marque forte, vous pouvez accroître la reconnaissance et la notoriété. Si votre image de marque est cohérente sur votre site Web et sur vos réseaux sociaux, les clients commenceront à vous reconnaître.
  • Confiance: Au fur et à mesure que les clients voient votre marque, ils construisent une relation avec vous. Avec cette confiance accrue, vous pouvez réaliser plus de ventes et fidéliser.

Il est important d'apprendre à maintenir la cohérence de votre marque sur tous les supports marketing. Cela crée une expérience de marque positive et cohérente à chaque fois qu'un client vous rencontre.

6. Créer avec passion

citation d'Elon Musk

Vous pourriez vous sentir dépassé par le grand nombre de détails à prendre en compte. C'est vrai qu'il y a beaucoup de choses à penser. Cependant, si vous créez avec le cœur 💕, alors c'est plus facile que vous ne le pensez.

À long terme, référez-vous à votre énoncé de mission. Pourquoi avez-vous créé votre produit ou service ? En réfléchissant à votre identité fondamentale et à vos valeurs, vous pouvez vous en tenir à la véritable personnalité de votre marque. Les éléments visuels suivront.

7. Restez frais

Vous savez ce qu'on dit : « loin des yeux, loin du cœur ! » Et c'est vrai : lorsque vos clients ne pensent pas à vous, ils ne pensent pas à VOUS. Ils pensent à votre concurrent.

Les gens oublient parce qu’ils ont beaucoup de choses en tête. C'est pourquoi il est si essentiel de rester en contact avec vos clients et de garder votre entreprise à l'esprit.

Avoir une identité de marque forte ne suffit pas. Tenez compte des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces de votre marque 💪. Une menace est que les clients vous oublient ! Vous devez être présent, en gardant votre image de marque au premier plan de leurs esprits.

analyse swot

Parallèlement à une image de marque cohérente, soyez cohérent avec vos publications sur les réseaux sociaux, vos newsletters et vos campagnes publicitaires. De cette façon, vous resterez frais dans l’esprit de votre public.

Créer une marque employeur mémorable

Lorsque vous créez une entreprise ayant un but précis, il est plus facile de rester cohérent et de bâtir une marque forte. Un autre aspect à prendre en compte est l’image de marque employeur, c’est-à-dire la façon dont les employés et les perspectives d’emploi perçoivent votre entreprise. Définir votre marque employeur vous aidera à développer votre entreprise.

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