โลโก้ทอมมี่

วิธีสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำสำหรับธุรกิจของคุณ

วิธีสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำสำหรับธุรกิจของคุณ
วิธีสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำสำหรับธุรกิจของคุณ

การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งตั้งแต่เริ่มต้นไม่ใช่เรื่องง่าย มันควรจะมีลักษณะอย่างไร? ผู้คนควรคิดอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้? มันจะโดนใจผู้ชมเป้าหมายของฉันหรือไม่?

คำถามเหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อคุณตัดสินใจว่าจะเชื่อมโยงสิ่งที่คุณขายและผู้ที่คุณต้องการเข้าถึงอย่างไร 

ยี่ห้อ

ตัวอย่างเช่นด้วย ชาวออสเตรเลีย 75% ดื่มกาแฟหนึ่งแก้วทุกวันตอนนี้เป็นช่วงเวลาที่ดีเยี่ยมในการเปิดตัวบริษัทกาแฟ 

อุตสาหกรรมกาแฟกำลังเฟื่องฟู และจำนวนผู้ดื่มกาแฟในแต่ละวันก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คุณควรรู้กลยุทธ์ที่ถูกต้องและความรู้ในการสร้างแบรนด์กาแฟที่ประสบความสำเร็จ

ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำที่ครอบคลุมในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ดีสำหรับบริษัทของคุณ ไม่ว่าคุณจะมีแนวคิดทางธุรกิจเพียงอย่างเดียวหรือต้องการเปลี่ยนการออกแบบแบรนด์ในปัจจุบันของคุณก็ตาม

แบรนด์ที่น่าจดจำ

แบรนด์คืออะไร?

คำถามพื้นฐานที่อยู่ตรงกลางคือ แบรนด์คืออะไร?

ทุกคนในธุรกิจและการตลาดใช้คำว่า "แบรนด์" แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าใจ

แบรนด์คือความประทับใจต่อผลิตภัณฑ์ บริษัท หรือบุคคลโดยผู้ที่เข้ามาติดต่อกับแบรนด์ แบรนด์มีความโดดเด่นมากกว่าชื่อหรือโลโก้ มันเป็นความรู้สึกที่ไม่ผิดเพี้ยนจากทรัพย์สินเหล่านี้

ยี่ห้อ

แบรนด์มีอยู่ในใจของผู้บริโภคเท่านั้น ทุกคนที่ได้พบเห็นพวกเขา รวมถึงพนักงาน นักลงทุน สื่อ และที่สำคัญที่สุดคือลูกค้า ต่างก็จดจำพวกเขาได้

แบรนด์คือการรับรู้ของผู้คนเมื่อพวกเขาเห็นหรือได้ยินธุรกิจ

1. เหตุใดธุรกิจจึงสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

ผู้คนมักจะคิดว่าแบรนด์เป็นโลโก้สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก แต่เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมัน มีอะไรมากกว่าแค่โลโก้ แบรนด์ผสมผสานทุกแง่มุมของบริษัท ตั้งแต่ชื่อไปจนถึงวัฒนธรรมและแนวทางของตัวเอง

แต่ทำไมต้องกังวลกับการสร้างแบรนด์ตั้งแต่แรก?

ธุรกิจต่างๆ ได้รับการสร้างแบรนด์มาตั้งแต่รุ่งอรุณของธุรกิจ พวกเขาต้องการทำเครื่องหมายอาณาเขตของตน

ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการที่ธุรกิจต่างๆ กำลังสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

พวกเขาได้รับลูกค้ามากขึ้น 🧑‍🤝‍🧑

ผู้คนต้องการธุรกิจมากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์และบริการ

พวกเขาจำชื่อ โลโก้ และ "รูปลักษณ์และความรู้สึก" ของธุรกิจได้ หากคุณรวมองค์ประกอบสำคัญเหล่านี้เข้าด้วยกัน คุณจะดึงดูดลูกค้าให้สนใจสิ่งที่คุณพูดมากขึ้น

ผลสำรวจของ Yotpo พบว่าลูกค้าชาวออสเตรเลีย 63.4% มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์โดยตรงมากกว่า มีเพียง 14.3% เท่านั้นที่ระบุว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ของธุรกิจผ่าน Amazon

ยศโพ

แหล่งที่มา: ยศโพ

เพื่อสร้างแบรนด์ให้ผู้คนจดจำ 🍎

เมื่อคุณมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งผู้คนรู้จัก คุณสามารถขยายไปสู่สิ่งใหม่ๆ ได้รวดเร็วกว่าการไม่มีแบรนด์เลย 

หากมีคนพูดว่า “Apple” คุณอาจไม่เพียงแค่คิดถึงผลไม้เท่านั้น แต่ยังคิดถึง iPhone คอมพิวเตอร์ และเครื่องเล่นเพลงด้วย นั่นเป็นเพราะว่าแบรนด์มีความเข้มแข็งเพียงพอที่คุณจะจดจำได้ไม่ว่าพวกเขาจะทำอะไรก็ตาม

กุญแจสำคัญที่ทำให้ Apple เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักก็คือความเรียบง่าย

นักออกแบบ

เพื่อให้บริษัทมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น

เมื่อผู้คนเห็นแบรนด์ของคุณซ้ำๆ พวกเขารู้ว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจได้ มันเหมือนกับเวลาที่คุณเห็นบริษัทในทีวี 

มีความคุ้นเคยที่มาพร้อมกับการพบเห็นกันตลอดเวลา

หนึ่ง การศึกษาของอะโดบี ระบุว่าลูกค้า 70% จะซื้อสินค้าและบริการจากแบรนด์ที่พวกเขาไว้วางใจ

2. จดจำแบรนด์

คุณคงรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาพูดว่า “อยู่นอกสายตา อยู่นอกใจ!”

และมันเป็นเรื่องจริง เมื่อคุณไม่ได้คำนึงถึงลูกค้าเป็นอันดับแรก พวกเขาก็จะไม่คิดถึงแบรนด์ของคุณ แต่พวกเขาคิดถึงคู่แข่งของคุณแทน

คุณเห็นไหมว่าทำไมการจดจำแบรนด์จึงมีความสำคัญมาก

ผู้คนหลงลืมเพราะพวกเขามีเรื่องมากมายในใจ ด้วยเหตุนี้การติดต่อกับลูกค้าของคุณและคำนึงถึงธุรกิจของคุณจึงเป็นเรื่องสำคัญมาก

การทำเช่นนี้จะช่วยเพิ่มโอกาสในการเป็นที่หนึ่งในใจเมื่อพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ พวกเขาอาจเลือกที่จะมาหาคุณแทนคนอื่นที่เสนอให้ 

การจดจำแบรนด์ช่วยเพิ่มความประทับใจของผู้คนของคุณในฐานะ ธุรกิจทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะไว้วางใจคุณมากขึ้น

จิม มัลเลน

3. ตัดสินใจเกี่ยวกับบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ

การตั้งชื่อบริษัทและการรู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไรถือเป็นเรื่องท้าทาย คุณอาจคิดว่าคุณควรตั้งชื่อมันตามบางสิ่งที่เป็นส่วนตัวและมีความหมาย แต่นั่นเป็นสิ่งที่ถูกต้องหรือไม่?

หากคุณตั้งชื่อธุรกิจตามความทรงจำในวัยเด็กโดยบังเอิญหรือสิ่งที่คุณทำเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว คุณอาจสร้างความสับสนหรือเบื่อหน่ายลูกค้าได้

เมื่อคุณตั้งชื่อธุรกิจ การสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ให้ถูกต้องถือเป็นสิ่งสำคัญ บุคลิกภาพของแบรนด์ที่แข็งแกร่งช่วยให้ลูกค้าระบุตัวตนกับบริษัทของคุณและเชื่อมโยงกับบริษัททางอารมณ์ได้

ต่อไปนี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดบางส่วนในการกำหนดบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ 

บุคลิกภาพของแบรนด์

4. สร้างชื่อแบรนด์ที่น่าจดจำสำหรับธุรกิจของคุณ

ลูกค้ามักจะพบว่าชื่อแบรนด์ของคุณเป็นส่วนเริ่มต้นของแบรนด์ของคุณ ชื่อจะต้องไม่ซ้ำใคร ของแท้ น่าจดจำ และติดทนนานเพื่อให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ 

ควรยึดติดกับความคิดของพวกเขา พัฒนาและรักษาความไว้วางใจของผู้บริโภค และคงความเกี่ยวข้องเมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง การมีชื่อเสียงของแบรนด์ที่มั่นคงจำเป็นต้องมีชื่อแบรนด์ที่ดี ใครจะไม่ต้องการสิ่งนั้น?

บางครั้งชื่อที่สมบูรณ์แบบก็มารวมกัน

คริสเตียน ฮัมเบิร์ก

ชื่อของคุณไม่จำเป็นต้องระบุว่าคุณทำอะไร ในการบอกเล่าเรื่องราวนั้น คุณจะต้องใช้สโลแกนและกราฟิกสนับสนุน

เลือกชื่อที่เหมาะสมกับน้ำเสียงของบริษัท จงฉลาด ค้นคว้า และพิจารณาว่าคุณกำลังพยายามทำการตลาดกับใคร คุณต้องพิจารณาคุณสมบัติทางการตลาดต่างๆ เพื่อตั้งชื่อบริษัทของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นอย่ามองข้ามเรื่องนี้ไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอ่านออกเสียงหรือสะกดได้ง่าย

5. สร้างแบรนด์อย่างหลงใหล

หากคุณวางแผนที่จะเริ่มต้นธุรกิจของคุณเอง คุณอาจรู้สึกหนักใจกับรายละเอียดที่เกี่ยวข้อง มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณา: ผลิตภัณฑ์หรือบริการทางกายภาพที่คุณจะจัดหา ตลาดของคุณ และการเงินที่เกี่ยวข้อง 

แต่หนึ่งในรายละเอียดที่สำคัญที่สุดคือการสร้างแบรนด์จากใจของคุณ ต่อไปนี้เป็นวิธีที่คุณสามารถสร้างแบรนด์ได้อย่างกระตือรือร้น

ชัดเจนในวัตถุประสงค์ของคุณ

อะไรผลักดันให้คุณทำสิ่งที่คุณทำทุกวัน? 

มันคือความสามารถในการช่วยเหลือผู้คนหรือไม่? ความรู้สึกปลดปล่อยที่คุณได้รับเมื่อคุณสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ? ความสุขเกิดจากการได้เห็นลูกค้าพึงพอใจหรือไม่? 

ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม ให้ชัดเจนและเตือนตัวเองถึงจุดประสงค์นี้ทุกวัน

นี่คือตัวอย่างของธุรกิจที่ค้นพบวัตถุประสงค์ของตน

กำไร

แปลวัตถุประสงค์ของคุณให้เป็นพันธกิจ

พันธกิจคือแผนปฏิบัติการเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของคุณ

เจ้าของธุรกิจชาวออสเตรเลียจำนวนมากล้มเหลวในการสร้างพันธกิจที่น่าสนใจซึ่งพนักงานของตนสามารถทำตามได้

ในการสำรวจโดยทีมผู้นำ พนักงานชาวออสเตรเลียเพียง 20% เท่านั้นที่คิดว่าพันธกิจของนายจ้างน่าดึงดูดและสร้างแรงบันดาลใจ พนักงาน 40% ระบุว่าพันธกิจไม่ได้มีลักษณะเฉพาะสำหรับธุรกิจของพวกเขา นอกจากนี้ 10% ยังคิดว่าคำแถลงพันธกิจไม่ได้มีความหมายอะไรเลย

ทีมผู้นำ

แหล่งที่มา: ทีมผู้นำ

เมื่อเขียนพันธกิจ ให้คิดถึงจุดประสงค์เบื้องหลังการเริ่มต้นบริษัทและผลกระทบที่คุณหวังว่าจะมีในอุตสาหกรรม ชุมชน และโลก 

พันธกิจของคุณควรเข้าใจง่ายและให้ความชัดเจนและแนวทางสำหรับทุกคนที่อ่าน นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับพนักงานของคุณ

กำหนดค่าของคุณ

ค่านิยมของคุณคือหลักการสำคัญของธุรกิจของคุณ สิ่งเหล่านี้คือความเชื่อที่เป็นแนวทางในการตัดสินใจและการกระทำทุกอย่างของคุณในฐานะผู้นำของบริษัท 

บริษัท

ค่านิยมของคุณอาจรวมถึงความซื่อสัตย์ ความโปร่งใส ความน่าเชื่อถือ หรือนวัตกรรม แต่โปรดจำไว้ว่าค่านิยมของคุณควรมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวคุณ ไม่ใช่เพียงรายการคำศัพท์จากพันธกิจของบริษัทอื่น

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

โดยสรุป การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์จากใจคือการแสดงออกถึงตัวตนของคุณอย่างตรงไปตรงมา

ยี่ห้อ

แต่การสร้างแบรนด์เป็นงานหนัก มันต้องมีการวิจัย การทดลอง และอุบัติเหตุอื่นๆ อีกมากระหว่างทาง 

ยิ่งไปกว่านั้น คุณอาจต้องกัดลิ้นมากกว่าหนึ่งครั้งเมื่อพูดถึงแบรนด์ของคุณกับผู้อื่น อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการทำตามความฝันและดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับความฝัน ให้เสียงแบรนด์ของคุณเป็นเสียงส่วนตัวเพื่อช่วยเหลือคุณไปตลอดทาง

คุณชอบอ่านบทความของเราเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น คุณจะพบบทความอื่นๆ อีกมากมายเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และ การตลาด ของเรา บล็อก บน ทอมมี่.