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अपने व्यवसाय के लिए एक यादगार ब्रांड कैसे बनाएं

अपने व्यवसाय के लिए एक यादगार ब्रांड कैसे बनाएं
अपने व्यवसाय के लिए एक यादगार ब्रांड कैसे बनाएं

शुरू से ही एक मजबूत ब्रांड पहचान बनाना आसान नहीं है। यह किस प्रकार का होना चाहिए? लोगों को इसके बारे में क्या सोचना चाहिए? क्या यह मेरे इच्छित दर्शकों को प्रभावित करेगा?

ये प्रश्न तब उठते हैं जब आप यह निर्धारित करते हैं कि आप जो बेच रहे हैं उसे कैसे कनेक्ट करें और आप किस तक पहुंचना चाहते हैं। 

ब्रांड

उदाहरण के लिए, साथ 75% ऑस्ट्रेलियाई प्रतिदिन एक कप कॉफ़ी पीते हैं, अब कॉफ़ी कंपनी लॉन्च करने का एक उत्कृष्ट क्षण है। 

कॉफी उद्योग फलफूल रहा है और रोजाना कॉफी पीने वालों की संख्या लगातार बढ़ रही है। आपको एक सफल कॉफ़ी ब्रांड बनाने की सही रणनीति और जानकारी होनी चाहिए।

तो, यहां आपकी फर्म के लिए एक बेहतरीन ब्रांड पहचान बनाने के लिए एक व्यापक मार्गदर्शिका दी गई है, चाहे आपके पास केवल एक व्यावसायिक विचार हो या आप अपने वर्तमान ब्रांडिंग डिज़ाइन को बदलना चाहते हों।

यादगार ब्रांड

एक ब्रांड क्या है?

इसके केंद्र में मूल प्रश्न यह है: ब्रांड क्या है?

व्यवसाय और विपणन में हर कोई "ब्रांड" शब्द का उपयोग करता है, लेकिन हर कोई इसे समझता नहीं है।

एक ब्रांड किसी उत्पाद, कंपनी या व्यक्ति के संपर्क में आने वाले लोगों की धारणा है। एक ब्रांड एक नाम या लोगो से अधिक विशिष्ट होता है। यह एक अचूक एहसास है जो ये संपत्तियां उत्पन्न करती हैं।

ब्रांड

ब्रांड केवल उपभोक्ताओं के दिमाग में मौजूद होते हैं। कर्मचारियों, निवेशकों, मीडिया और, शायद सबसे महत्वपूर्ण रूप से, ग्राहकों सहित, उनका सामना करने वाला हर कोई उन्हें याद रखता है।

जब लोग किसी व्यवसाय को देखते या सुनते हैं तो ब्रांड उनकी धारणा बन जाते हैं।

1. व्यवसाय ब्रांडिंग रणनीतियाँ क्यों बना रहे हैं?

लोग किसी ब्रांड को छोटे व्यवसाय का लोगो मानते हैं। लेकिन जब आप इसके बारे में सोचते हैं, तो इसमें सिर्फ एक लोगो के अलावा और भी बहुत कुछ शामिल होता है। एक ब्रांड किसी कंपनी के नाम से लेकर उसकी संस्कृति और आवाज़ तक, उसके हर पहलू को शामिल करता है।

लेकिन सबसे पहले ब्रांडिंग से परेशान क्यों?

व्यवसाय व्यवसाय की शुरुआत से ही ब्रांडिंग कर रहे हैं। वे अपने क्षेत्र को चिन्हित करना चाहते थे।

यहां कुछ कारण दिए गए हैं कि व्यवसाय ब्रांडिंग रणनीतियां बना रहे हैं।

उन्हें अधिक ग्राहक मिलते हैं 🧑‍🤝‍🧑

लोग किसी व्यवसाय से केवल उत्पादों और सेवाओं के अलावा और भी बहुत कुछ चाहते हैं।

उन्हें नाम, लोगो और व्यवसाय का "रूप और अनुभव" याद रहता है। यदि आप इन प्रमुख तत्वों को एक साथ रखते हैं, तो आप जो कहते हैं उसमें अधिक ग्राहक रुचि लेंगे।

योटपो सर्वेक्षण में पाया गया कि 63.4% ऑस्ट्रेलियाई ग्राहक सीधे ब्रांड से खरीदारी करना पसंद करते हैं। केवल 14.31टीपी6टी ने कहा कि वे अमेज़ॅन के माध्यम से व्यवसाय के उत्पाद खरीदेंगे।

योतपो

स्रोत: योतपो

एक ऐसा ब्रांड बनाना जिसे लोग पहचानें 🍎

जब आपके पास एक मजबूत ब्रांड होता है जिसे लोग पहचानते हैं, तो आप बिना ब्रांड के होने की तुलना में कहीं अधिक तेजी से नई चीजों में विस्तार कर सकते हैं। 

यदि कोई "एप्पल" कहता है, तो आप संभवतः केवल फल के बारे में नहीं सोचते हैं - आप आईफ़ोन, कंप्यूटर और म्यूजिक प्लेयर के बारे में सोचते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि ब्रांड इतना मजबूत है कि आप इसे पहचान लेते हैं, चाहे वे इसके साथ कुछ भी करें।

Apple इतना पहचाना जाने वाला ब्रांड क्यों है इसकी कुंजी सरलता है।

डिजाइनर

कंपनी को और अधिक भरोसेमंद बनाने के लिए

जब लोग आपके ब्रांड को बार-बार देखते हैं, तो उन्हें पता चलता है कि वे उस पर भरोसा कर सकते हैं। यह वैसा ही है जैसे आप टीवी पर किसी कंपनी को देखते हैं। 

हर समय उन्हें देखने से एक अपनापन महसूस होता है।

एक एडोब अध्ययन बताता है कि 70% ग्राहक उस ब्रांड से उत्पाद और सेवाएँ खरीदेंगे जिस पर उन्हें भरोसा है।

2. ब्रांड को पहचानें

आप जानते हैं कि वे क्या कहते हैं, "दृष्टि से ओझल, दिमाग से ओझल!"

और यह सच है—जब आप अपने ग्राहकों के लिए सर्वोच्च प्राथमिकता नहीं रखते, तो वे आपके ब्रांड के बारे में नहीं सोच रहे होते हैं। इसके बजाय, वे आपके प्रतिस्पर्धी के बारे में सोचते हैं।

तो, आप समझ गए कि ब्रांड पहचान इतनी महत्वपूर्ण क्यों है?

लोग भुलक्कड़ होते हैं क्योंकि उनके दिमाग में बहुत कुछ होता है। इसीलिए अपने ग्राहकों के साथ संपर्क में रहना और अपने व्यवसाय को उनके दिमाग में रखना बहुत महत्वपूर्ण है।

ऐसा करने से आपके उत्पाद या सेवा की आवश्यकता होने पर शीर्ष-दिमाग वाले होने की संभावना बढ़ जाती है। वे इसकी पेशकश करने वाले किसी अन्य व्यक्ति के स्थान पर आपके पास आने का विकल्प भी चुन सकते हैं। 

ब्रांड की पहचान लोगों का प्रभाव बढ़ाती हैएक के रूप में आप का आयन व्यापार, जिससे उनके आप पर भरोसा करने की संभावना अधिक हो जाएगी।

जिम मुलेन

3. अपने ब्रांड के व्यक्तित्व पर निर्णय लें

अपनी कंपनी का नाम रखना और यह जानना कि कहां से शुरुआत करें, चुनौतीपूर्ण है। आप सोच सकते हैं कि आपको इसका नाम किसी व्यक्तिगत और सार्थक चीज़ के नाम पर रखना चाहिए, लेकिन क्या ऐसा करना सही है?

यदि आप अपने व्यवसाय का नाम बचपन की किसी स्मृति या पिछली गर्मियों में आपने जो किया था उसके नाम पर रख रहे हैं, तो आप ग्राहकों को भ्रमित या बोर कर सकते हैं।

जब आप अपने व्यवसाय का नाम रखते हैं, तो अपने ब्रांड के व्यक्तित्व को सही रखना आवश्यक है। एक मजबूत ब्रांड व्यक्तित्व ग्राहकों को आपकी कंपनी के साथ जुड़ने और भावनात्मक रूप से जुड़ने में मदद करता है।

आपके ब्रांड व्यक्तित्व को निर्धारित करने के कुछ सर्वोत्तम तरीके यहां दिए गए हैं। 

ब्रांड योग्य व्यक्तित्व

4. अपने व्यवसाय के लिए एक यादगार ब्रांड नाम बनाएं

ग्राहक अक्सर आपके ब्रांड के आरंभिक भाग के रूप में आपके ब्रांड का नाम देखेंगे। आपके लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए नाम अद्वितीय, वास्तविक, यादगार और लंबे समय तक चलने वाला होना चाहिए। 

इसे उनके विचारों पर कायम रहना चाहिए, उपभोक्ता विश्वास को विकसित करना और बनाए रखना चाहिए, और जैसे-जैसे आपका व्यवसाय बढ़ता है, प्रासंगिक बने रहना चाहिए। दूसरे शब्दों में, एक ठोस ब्रांड प्रतिष्ठा के लिए एक अच्छे ब्रांड नाम की आवश्यकता होती है। ऐसा कौन नहीं चाहेगा?

कभी-कभी, सही नाम एक साथ ही आ जाता है।

क्रिश्चियन हम्बर्ग

आपके नाम को यह बताने की आवश्यकता नहीं है कि आप क्या करते हैं। उस कहानी को बताने के लिए, आप सहायक टैगलाइन और ग्राफ़िक्स का उपयोग करेंगे।

ऐसा नाम चुनें जो कंपनी की आवाज़ के अनुरूप हो। चतुर बनें, शोध करें और निर्धारित करें कि आप किसे मार्केटिंग करने का प्रयास कर रहे हैं। आपको अपनी कंपनी का प्रभावी नाम रखने के लिए विभिन्न मार्केटिंग विशेषताओं पर विचार करने की आवश्यकता है, इसलिए इसे हल्के में न लें। सुनिश्चित करें कि इसे पढ़ना, उच्चारण करना या वर्तनी करना आसान है।

5. उत्साहपूर्वक एक ब्रांड बनाएं

यदि आप अपना खुद का व्यवसाय शुरू करने की योजना बना रहे हैं, तो आप इसमें शामिल विवरणों से अभिभूत महसूस कर सकते हैं। विचार करने के लिए बहुत कुछ है: आपके द्वारा प्रदान किया जाने वाला भौतिक उत्पाद या सेवा, आपका बाज़ार और इसमें शामिल वित्तीय स्थिति। 

लेकिन सबसे महत्वपूर्ण विवरणों में से एक है अपने दिल से एक ब्रांड बनाना। यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप उत्साहपूर्वक एक ब्रांड बना सकते हैं।

अपने उद्देश्य पर स्पष्ट हो जाओ

वह क्या है जो आपको वह करने के लिए प्रेरित करता है जो आप प्रतिदिन करते हैं? 

क्या यह लोगों की मदद करने की क्षमता है? जब आप कुछ नया बना रहे होते हैं तो आपको मुक्ति की कौन सी अनुभूति होती है? क्या संतुष्ट ग्राहक को देखकर खुशी मिलती है? 

जो भी हो, इस पर स्पष्ट हो जाएं और प्रतिदिन स्वयं को इस उद्देश्य की याद दिलाएं।

यहां एक ऐसे व्यवसाय का उदाहरण दिया गया है जिसे अपना उद्देश्य मिल गया।

लाभ

अपने उद्देश्य को एक मिशन वक्तव्य में परिवर्तित करें

एक मिशन वक्तव्य आपके उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए एक कार्य योजना है।

कई ऑस्ट्रेलियाई व्यवसाय मालिक एक सम्मोहक मिशन वक्तव्य बनाने में विफल रहते हैं जिससे उनके कर्मचारी पीछे रह सकें।

लीडिंग टीम्स के एक सर्वेक्षण में, केवल 20% ऑस्ट्रेलियाई कर्मचारियों ने सोचा कि उनके नियोक्ता का मिशन वक्तव्य सम्मोहक और प्रेरणादायक था। 40% कर्मचारियों ने कहा कि मिशन वक्तव्य उनके व्यवसाय के लिए अद्वितीय नहीं है। इसके अतिरिक्त, 10% ने सोचा कि मिशन वक्तव्य का कोई मतलब नहीं है।

अग्रणी टीमें

मिशन वक्तव्य लिखते समय, अपनी कंपनी शुरू करने के पीछे के उद्देश्य और अपने उद्योग, समुदाय और दुनिया पर पड़ने वाले प्रभाव के बारे में सोचें। 

आपके मिशन वक्तव्य को समझना आसान होना चाहिए और इसे पढ़ने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए स्पष्टता और दिशा प्रदान करनी चाहिए। यह आपके कर्मचारियों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है.

अपने मूल्यों को परिभाषित करें

आपके मूल्य आपके व्यवसाय के मूल सिद्धांत हैं। वे ऐसी मान्यताएँ हैं जो एक कंपनी लीडर के रूप में आपके हर निर्णय और कार्रवाई का मार्गदर्शन करती हैं। 

कंपनी

आपके मूल्यों में सत्यनिष्ठा, पारदर्शिता, विश्वसनीयता या नवीनता शामिल हो सकती है। लेकिन याद रखें कि आपके मूल्य आपके लिए अद्वितीय होने चाहिए, न कि केवल अन्य कंपनियों के मिशन वक्तव्यों के मूल शब्दों की सूची।

ब्रांड पहचान बनाने पर अंतिम विचार

संक्षेप में, अपने दिल से एक ब्रांड छवि बनाना इस बात की ईमानदार अभिव्यक्ति है कि आप कौन हैं।

ब्रांड

लेकिन ब्रांड बनाना कठिन काम है। इसके लिए अनुसंधान, प्रयोग और रास्ते में कुछ दुर्घटनाओं की आवश्यकता होती है। 

इसके अलावा, दूसरों के साथ अपने ब्रांड के बारे में बात करते समय आपको एक से अधिक बार अपनी जीभ काटनी पड़ सकती है। फिर भी, यदि आप अपने सपनों को पूरा करना चाहते हैं और उससे संबंधित कोई व्यवसाय करना चाहते हैं, तो अपनी ब्रांड आवाज को इसमें आपकी मदद करने के लिए व्यक्तिगत स्पर्श दें।

क्या आपको एक यादगार ब्रांड बनाने पर हमारा लेख पढ़ना पसंद आया? यदि हां, तो आप ब्रांडिंग आदि पर कई अन्य लेख पा सकते हैं विपणन हमारे पर ब्लॉग पर मामूली सिपाही.