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Comment créer une marque mémorable pour votre entreprise

Comment créer une marque mémorable pour votre entreprise
Comment créer une marque mémorable pour votre entreprise

Créer une identité de marque forte à partir de zéro n’est pas simple. A quoi doit-il ressembler ? Que devraient en penser les gens ? Est-ce que cela touchera une corde sensible auprès de mon public cible ?

Ces questions se posent lorsque vous déterminez comment relier ce que vous vendez et qui vous souhaitez atteindre. 

marque

Par exemple, avec 75% d'Australiens boivent une tasse de café par jour, c’est le moment idéal pour lancer une entreprise de café. 

L’industrie du café est en plein essor et le nombre de personnes qui en consomment quotidiennement ne cesse d’augmenter. Vous devez connaître la stratégie et le savoir-faire appropriés pour créer une marque de café à succès.

Voici donc un guide complet pour créer une excellente identité de marque pour votre entreprise, que vous ayez seulement une idée commerciale ou que vous souhaitiez modifier la conception de votre marque actuelle.

Marque mémorable

Qu'est-ce qu'une marque ?

La question fondamentale au centre est : qu’est-ce qu’une marque ?

Tout le monde dans les affaires et le marketing utilise le mot « marque », mais tout le monde ne le comprend pas.

Une marque est l’impression d’un produit, d’une entreprise ou d’un individu par ceux qui entrent en contact avec lui. Une marque est plus distincte qu'un nom ou un logo. C'est le sentiment indubitable que suscitent ces atouts.

marque

Les marques n'existent que dans l'esprit des consommateurs. Tous ceux qui les rencontrent, y compris les employés, les investisseurs, les médias et, peut-être le plus important, les clients, s'en souviennent.

Les marques sont les perceptions des gens lorsqu'ils voient ou entendent une entreprise.

1. Pourquoi les entreprises créent-elles des stratégies de marque ?

Les gens ont tendance à considérer une marque comme le logo d’une petite entreprise. Mais quand on y pense, il y a bien plus qu’un simple logo. Une marque intègre tous les aspects d’une entreprise, de son nom à sa culture et sa voix.

Mais pourquoi s’embêter avec l’image de marque en premier lieu ?

Les entreprises ont une image de marque depuis l’aube des affaires. Ils voulaient marquer leur territoire.

Voici quelques raisons pour lesquelles les entreprises créent des stratégies de marque.

Ils attirent plus de clients 🧑‍🤝‍🧑

Les gens attendent plus d’une entreprise que de simples produits et services.

Ils se souviennent d'un nom, d'un logo et de « l'apparence » de l'entreprise. Si vous rassemblez ces éléments clés de manière cohérente, vous intéresserez davantage de clients à ce que vous dites.

Une enquête Yotpo a révélé que 63,4% des clients australiens sont plus susceptibles d'acheter directement auprès de la marque. Seuls 14,31 TP6T ont déclaré qu'ils achèteraient les produits de l'entreprise via Amazon.

Yotpo

Source: Yotpo

Pour créer une marque que les gens reconnaissent 🍎

Lorsque vous disposez d’une marque forte et reconnue par les gens, vous pouvez vous lancer dans de nouvelles activités beaucoup plus rapidement que si vous n’aviez pas de marque. 

Si quelqu'un dit « Apple », vous ne pensez probablement pas seulement au fruit : vous pensez aux iPhones, aux ordinateurs et aux lecteurs de musique. C'est parce que la marque est suffisamment forte pour que vous la reconnaissiez, peu importe ce qu'ils en font.

La clé qui explique pourquoi Apple est une marque si reconnaissable est la simplicité.

Créateurs

Rendre l'entreprise plus digne de confiance

Lorsque les gens voient votre marque à plusieurs reprises, ils savent qu’ils peuvent lui faire confiance. C'est comme quand on voit une entreprise à la télévision. 

Il y a une certaine familiarité à les voir tout le temps.

Un Étude Adobe indique que 70% des clients achèteront des produits et services d’une marque en laquelle ils ont confiance.

2. Reconnaître la marque

Vous savez ce qu'on dit : « Loin des yeux, loin du cœur ! »

Et c'est vrai : lorsque vos clients ne pensent pas à vous, ils ne pensent pas à votre marque. Au lieu de cela, ils pensent à votre concurrent.

Alors, vous voyez pourquoi la reconnaissance de la marque est si importante ?

Les gens oublient parce qu’ils ont beaucoup de choses en tête. C'est pourquoi il est si essentiel de rester en contact avec vos clients et de garder votre entreprise à l'esprit.

Cela augmente vos chances d'être une priorité lorsqu'ils ont besoin de votre produit ou service. Ils peuvent également choisir de s’adresser à vous plutôt qu’à quelqu’un d’autre qui le propose. 

La reconnaissance de la marque améliore l'impression des gension de toi comme un entreprise, ce qui les rend plus susceptibles de vous faire confiance.

Jim Mullen

3. Décidez de la personnalité de votre marque

Nommer votre entreprise et savoir par où commencer est un défi. Vous pensez peut-être que vous devriez lui donner un nom personnel et significatif, mais est-ce la bonne chose à faire ?

Si vous donnez à votre entreprise le nom d'un souvenir d'enfance aléatoire ou de ce que vous avez fait l'été dernier, vous risquez de dérouter ou d'ennuyer les clients.

Lorsque vous nommez votre entreprise, il est essentiel de définir correctement la personnalité de votre marque. Une forte personnalité de marque aide les clients à s’identifier à votre entreprise et à s’y connecter émotionnellement.

Voici quelques-unes des meilleures façons de déterminer la personnalité de votre marque. 

Personnalité de la marque

4. Créez un nom de marque mémorable pour votre entreprise

Les clients verront souvent le nom de votre marque comme la partie initiale de votre marque. Le nom doit être unique, authentique, mémorable et durable pour trouver un écho auprès de votre public cible. 

Il doit coller à leurs réflexions, développer et maintenir la confiance des consommateurs et rester pertinent à mesure que votre entreprise se développe. En d’autres termes, avoir une solide réputation de marque nécessite un bon nom de marque. Qui ne voudrait pas de ça ?

Parfois, le nom parfait vient tout simplement de se trouver.

Christian Humberg

Votre nom n'a pas besoin d'indiquer ce que vous faites. Pour raconter cette histoire, vous utiliserez des slogans et des graphiques de support.

Choisissez un nom qui correspond au ton de la voix de l'entreprise. Soyez intelligent, recherchez et déterminez à qui vous essayez de commercialiser. Vous devez prendre en compte diverses fonctionnalités marketing pour nommer efficacement votre entreprise, alors ne prenez pas cela à la légère. Assurez-vous qu'il est facile à lire, à prononcer ou à épeler.

5. Créer avec passion une marque

Si vous envisagez de démarrer votre propre entreprise, vous pourriez vous sentir dépassé par les détails impliqués. Il y a beaucoup de choses à considérer : le produit ou le service physique que vous fournirez, votre marché et les aspects financiers impliqués. 

Mais l’un des détails les plus cruciaux est de créer une marque qui vient de votre cœur. Voici quelques façons de créer une marque avec passion.

Soyez clair sur votre objectif

Qu’est-ce qui vous pousse à faire ce que vous faites au quotidien ? 

Est-ce la capacité d’aider les gens ? Le sentiment de libération que vous ressentez lorsque vous créez quelque chose de nouveau ? La joie vient-elle de voir un client satisfait ? 

Quoi qu’il en soit, soyez clair et rappelez-vous quotidiennement cet objectif.

Voici un exemple d’entreprise qui a trouvé sa raison d’être.

profit

Traduisez votre objectif en un énoncé de mission

Un énoncé de mission est un plan d’action pour atteindre votre objectif.

De nombreux propriétaires d'entreprise australiens ne parviennent pas à créer un énoncé de mission convaincant que leurs employés puissent soutenir.

Dans une enquête menée par Leading Teams, seuls 201 TP6T d'employés australiens ont trouvé que l'énoncé de mission de leur employeur était convaincant et inspirant. 401 TP6T d'employés ont déclaré que l'énoncé de mission n'est pas propre à leur entreprise. De plus, 10% pensait que l’énoncé de mission ne voulait rien dire.

Diriger des équipes

Lorsque vous rédigez un énoncé de mission, réfléchissez au but de la création de votre entreprise et à l’impact que vous espérez avoir dans votre secteur, votre communauté et le monde. 

Votre énoncé de mission doit être facile à comprendre et apporter clarté et orientation à quiconque le lit. Ceci est particulièrement important pour vos employés.

Définissez vos valeurs

Vos valeurs sont les principes fondamentaux de votre entreprise. Ce sont les convictions qui guident chaque décision et action que vous entreprenez en tant que chef d’entreprise. 

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Vos valeurs peuvent inclure l’intégrité, la transparence, la fiabilité ou l’innovation. Mais rappelez-vous que vos valeurs doivent être uniques et pas seulement une liste de mots à la mode tirés des énoncés de mission d'autres entreprises.

Réflexions finales sur la création d'une identité de marque

En résumé, créer une image de marque avec votre cœur est une expression honnête de qui vous êtes.

MARQUE

Mais la construction d’une marque est un travail difficile. Cela nécessite des recherches, des expérimentations et bien des incidents en cours de route. 

De plus, vous devrez peut-être vous mordre la langue plus d’une fois lorsque vous parlez de votre marque avec d’autres. Néanmoins, si vous souhaitez réaliser vos rêves et poursuivre une activité qui y est liée, donnez à la voix de votre marque une touche personnelle pour vous aider tout au long du processus.

Avez-vous aimé lire notre article sur la création d’une marque mémorable ? Si tel est le cas, vous pouvez trouver de nombreux autres articles sur le branding et commercialisation sur notre Blog sur Tommy.